ניתן לומר, כי זה מספר עשורים שהסוגה הייחודית של פרסום באמצעות ידוענים (אשר במהלך עבודה זו כינויים יהיה זה, ולא 'מפורסמים' או 'סלבריטי' כפי שנהוג בכתיבה שאינה אקדמית), הולכת והופכת ליותר ויותר פופולארית בקרב מפרסמים (Knoll & Matthes, 2017). ידוענים מאפשרים לארגון ליצור עניין למוצר, ולרתום את הפופולאריות של הידוען לטובת המוצר, וכך לחזק באופן מידי את כוחו את הידע הקיים עליו בקרב הציבור. עם זאת, מרבית הכסף שמושקע לטובת פרסום באמצעות שיווק על ידי ידוענים דווקא אינו נעשה בקרב מוצרים מוכרים פחות (אם כי יש בהחלט דוגמאות כאלו), אלא דווקא בקרב חברות חזקות בתחומם אשר בעצם יוצרות איחוד של דמויות חזקות עם מותגים חזקים, מתוך ההנחה ששילוב זה יחזק את כוחם עוד יותר, ויביא לכדי עליה בכוונות הקנייה וההתייחסות למותג (Bergkvist, Hjalmarson, & Mägi, 2016).
היסטורית, חברות שיווק מנסות בעקביות להשפיע על תהליך ההתנהגות של הצרכנים כדי לשכנע את הצרכנים לקנות. שיווק על ידי שימוש בידוענים התחיל כבר ב-1970 בשימוש בית המלוכה לקידום כלי חרסינה. כיום למרות התקדמות הטכנולוגיה ואמצעי המדיה הפרסומית, שימוש בידוענים לקידום מוצר נתפסת עדיין כאחת יוזמות שיווק מפתח לקידום המותג כדי להגיע לפלחי שוק צרכנים גדולים וממוקדים יותר (Knoll & Matthes, 2017).
בעבודת מחקר זו, אבקש להבין מעין נובע הביטחון של חברות ומפרסמים להוציא סכומי עתק על פרסום באמצעות ידוענים, תוך ניסיון להבין האם פרסום באמצעות ידוענים הינו יעיל ואפקטיבי, ואכן מביא לעלייה בכוונות הקנייה ולהצלחת המותג.
מבוא
1. ידוענים כמפרסמים
1.1 רקע התופעה
1.2 הידוען כדמות מפרסמת
2. מאפיינים של פרסום באמצעות ידוענים
2.1 קריטריונים מדידים לפרסום באמצעות ידוענים
2.2 השפעות של פרסום באמצעות ידוענים
3. סיכונים והזדמנות בשימוש בידוענים
3.1 ממוצר למותג
3.2 השפעה על כוונת קנייה בפרסום של ידוענים
סיכום
מקורות
