העבודה תעסוק בנושא העלייה בשנים האחרונות בפרסום באינטרנט וברשתות החברתיות. לצורך כתיבת הרקע העיוני וניסוח שאלות המחקר, נסקור מספר מאמרים מדעיים שהתפרסמו בשנים האחרונות:
Social Influence in Social Advertising: Evidence from Field Experiments[1]
פעילות ברשתות חברתיות מהווה חלק גדל והולך מהפעילות ברשת האינטרנט. משתמשים ברשתות חברתיות יוצרים מצגים ויזואלים וטקסטואליים של יחסיהם עם משתמשים אחרים, ומשתמשים בקשרים אלו כערוצים להפצת מידע. הם גם יוצרים קשרים עם ישויות אחרות ברשת החברתית כדי להראות הזדהות עם אנשים או רעיונות שונים, וגם נרשמים לערוצים של ישויות שונות ברשת החברתית בכדי לקבל תוכן. צורות חדשות אלו של ייצוג תוכן ומידע מגוון, יצרו שיטות חדשות של פרסום. בניגוד לפרסום המקובל באינטרנט, למשל בגוגל, שהתמקד בפרסום שפונה ללקוח בהתאם לחיפוש שלו בדפדפן, נוצרו שיטות פרסום שקשורות לקבוצות שבהן חבריו של המשתמש חברים בפייסבוק למשל. שיטות אלו, המכונות גם "פרסום חברתי" יכולות גם לבחון מיהם חבריו של המשתמש אשר מביעים הזדהות עם המוצר שפורסם, מתוך הנחה שאם חברו של אדם מעוניין במוצר, ייתכן גם שהוא מעוניין במוצר בבחינת:"אמור לי מי חבריך ואומר לך מי אתה". המאמר בוחן את שאלת השפעת הפרסום החברתי באמצעות שני ניסויים שנערכו בקנה מידה גדול:
