עם הופעת אינטרנט, התחיל עידן חדש של שיווק, אשר מתבסס על קבוצות מיקוד וקהלי יעד אשר מפולחים על פי קריטריונים שונים, כמו פילוח דמוגרפי או אפילו פסיכוגרפי. מדיה הדיגיטלית, אפשרה לפרסם הודעות שיווק שונות, לקהלי יעד שונים בעלויות נמוכות ביחס למדיה הקונבנציונאלית.
מדיה הדיגיטאלית, הפכה לפתרון שיווקי מצליח בתגובה לשוק היפר תחרותי ומאפשרת לכל הצדדים לצאת ברווח. מצד אחד לקוחות, אשר מוצפים במסרים שיווקיים, מקבלים מסרים אשר יותר מותאמים להם ומנגד חברות המשווקות פונות בעיקר ללקוחות עם פוטנציאל לרכישת המוצר, במקום לפנות לכלל האנשים, מה שחוסך עלויות רבות. מדובר בפרסום בעלויות נמוכות, שניתנות למדיה, עם השגת קהל יעד סביב לעולם, עם אפשרות מיקוד בקהלי יעד שונים, שעובד 24 שעות ביממה (Strauss & Frost, 2016).
Mulhern (2009), קורה למדיה הדיגיטאלית "מהפכה" שהפכה תקשורת השיווקית למגוון שיטות חדשות של חיבור ללקוחות ובניית מותגים. וזאת כי שיווק באמצעות מדיה הדיגיטלית, הינו שיווק ממוקד, הניתן למדידה על ידי שימוש בטכנולוגיות מידע, במטרה להפוך לקוחות פוטנציאליים ללקוחות הרוכשים, או במטרה לשמר את הלקוחות הקיימים.
שימוש במדיה הדיגיטלית, מאפשר לקדם מותגים, בעיקר בקרב חברות גדולות (Som & Pape, 2015), לתקשר עם לקוחות, ולקדם מכירות באמצעות שיטות שיווק שונות אשר מבוססות על אינטראקטיביות של הפרסום, אפשרויות מיקוד בקהלי יעד, ומדידת יעילות הפרסום. בעוד ששיטות פרסום המסורתיות ממוקדות במיתוג ויצירתיות, שיטות שיווק במדיה הדיגיטלית מבוססת על נתונים ומדידה (Ha, 2008; Strauss & Frost, 2016).
מבוא
מטרה העבודה
סקירת ספרות
שיווק ישיר לפי הרשאות
שיווק ישיר שלא לפי הרשאת
שיווק לא ישיר סמוי
טקסט פרסומי מוכר (In-Feed Ad Units)
פרסום במנועי חיפוש (Search Ads)
ווידג'טים הממליצים (Recommendation Widgets)
רשימות פרסום המקודמות (Promoted Listings)
פרסום קונטקסטואלי (In-Ad)
שיטה
קריטריון שיטת שיווק
קריטריון סוג המוצר
קריטריון צורת פרסום
קריטריון פונקציית פרסום
קריטריון אינטגרציה של הפרסום
ניתוח פרסומות
ממצאים
פרסום מס' 1 – פרסום של חברת USAVISA
פרסום מס' 2 – פרסום של חברת בזק
פרסום מס' 3 – פרסום של משרד להכנת הסביבה
מסקנות והמלצות
לסיכום
