עולם הפרסום, עובר במיוחד בעשורים האחרונים, מהפכה משמעותית למדי אשר מייצרת שינויים רבים באופן שבו מפרסמים מסוגלים לעקוב אחרי הגשמת מטרתם תוך שימוש בפלטפורמות חדישות המאפשרות בחינה והבנה טובה מאי פעם לגבי תגובות הצרכנים לגבי הפרסומות, מנקודת החשיפה לפרסומת עצמה, ועד לנקודת הסיום של תהליך התגובה – קנייה או כוונת קנייה, ואף שיתוף והבעת דעה על המותג, המוצר או החברה, בכלי הרשתות החברתיות השונות (Wicker, 2017).
יחד עם האפשרויות החדשות שמציע העולם הדיגיטאלי שעודנו מתפתח, מפרסמים גם נדרשים לבחון דרכים שונות ליצור חשיפה ולהגיע לכדי יחס (חיובי, ניטראלי או שלילי) מהצרכן, כדי להבין כיצד פרסומות אלו מגיעות אל הצרכן ועוצרות (או מסיטות) אותו ממסלול הגלישה המקורי דרך הפלטפורמות השונות של הרשת החברתית, ומקדמות אותו לעבר כוונת הרכישה, באם באופן מידי ואם בצורה כזו אשר תיצור את האפשרות לקנות את המוצר אחר כך (אם באופן ווירטואלי או כזה שאיננו מקוון) (Coles, 2018).
אחת השיטות המוכרות והידועות לשמצה כדי לעשות זאת, היא מודעות הפופ-אפ אשר קופצות בצורות שונות, אם על ידי חלון חדש הנפתח ללא כוונת או רצון המשתמש, פרסומות קופצות במעבר מדף אינטרנט אחד לדף אינטרנט, או לחילופין, פרסומות אשר מכסות את התוכן שהצרכן מבקש לקרוא (או לראות), עד אשר הוא מתייחס לפרסומת בצורה כזו או אחרת. הסיבה העיקרית לכך שהם כה ידועות לשמצה, היא אכן בעצם הגדרת פרסומת הפופ-אפ, אשר נפתחת ללא כוונת המשתמש.
מבוא
1. סקירת ספרות
1.1 הפרסום באינטרנט
1.1.1 רקע והפלטפורמות המסורתיות
1.1.2 מאפייני הפרסום באינטרנט
1.1.3 סוגים וטכניקות של פרסום באינטרנט
1.1.4 פרסומות ה-פופ אפ
1.2 אפקטיביות בפרסום באינטרנט
1.2.1 מדידה של פרסום אפקטיבי
1.2.2 האפקטיביות של פרסום באינטרנט
1.2.3 אפקטיביות של פרסומות פופ-אפ
1.2.4 הבדלים בפרסומות פופ אפ במחשב ובמכשיר החכם
1.2.5 קשיים ואתגרים בפרסום באמצעות פרסומות קופצות
2. השערות המחקר
3. שיטות מחקר
3.1 כלי המחקר
3.2 הליך המחקר
3.3 נבדקי המחקר
3.4 ניתוח הממצאים
4. ממצאים
4.1 סטטיסטיקה תיאורית
4.1.1 סטטיסטיקה תיאורית על התפלגות דמוגרפית
4.1.2 סטטיסטיקה תיאורית של סולמות המחקר
4.2 בחינת השערות המחקר
4.3 בדיקות דמוגרפיות
4.3.1 מגדר
4.3.2 גיל
4.3.3 השכלה
5. דיון
5.1 חשיפה והבדלים בין הטלפונים החכמים למחשב
5.2 כוונת הרכישה בין הטלפון הנייד למחשב
5.3 חשיפה לפרסומת איכותית או פחות איכותית
5.4 כוונות רכישה כלפי פרסומת איכותית ובלתי איכותית
5.5 תרומת המחקר
5.6 מגבלות המחקר והצעות להמשך
6. מקורות
נספחים
נספח א׳: שאלון המחקר
