שמפנייה הוא יין ענבים אשר עבר תסיסה. יין מותסס אשר נקרא שמפנייה יכול להיות רק יין אשר גודל ויוצר בחבל שמפאן אשר נמצא בצרפת. בחבל שמפאן פועלים אלפי מגדלי גפנים ושלוש מאות יקבים שונים. כל היקבים הללו התארגנו בתוך מסגרת כוללת של ייצור היין של חבל שמפאן, במסגרת ארגון אשר קובע את השמירה על המתודה של דרכי ייצור היין והבטחת איכות אשר נוגעת לייצור המשקה, אשר נחשבת לדרך איכותית אשר מגדילה את יוקרתו של מוצר היין המבעבע. למרות הקרבה בין דרכי הייצור המתודית של ייצור היין והאזור בו היין מיוצר, היינות עצמם שונים, כמו גם היקבים, שטחי הגידול, תערובות אשר מרכיבות את זני הענבים מהם מייצרים את היינות השונים, ואשר משנים את הטעם של היין המיוצר. תקנות האיגוד אשר מאחד את ייצרני השמפניה מאגד בתוכו חברות שונות אשר משווקות ומוכרות את יין השמפניה[1]. החברות הגדולות אשר קונות את הענבים ומוכרות ומשווקת אותם מצויות תחת שם של .Négociant manipulate
השמפניה מיתגה את עצמה בתור מוצר אידיאלי לחגיגות, ובתרבות העולמית כאשר מדובר על רצון לחגוג חגיגה מסוימת בצורה הטובה ביותר, שמפניה היא הדרך הנכונה לכך. יש בשוק כ300 יקבים אשר מייצרים יין, ומעל לחמש עשרה אלפים מגדלי ענבים אשר מיועדים לשמפניה. התעשייה מכניסה כ4.7 מיליון יורו מידי שנה כאשר עיקר השוק מתרכז בשוק הצרפתי המקומי ובשוק העולמי בעיקר באנגליה וארצות הברית[2].
מבוא
היסטוריה של החברה עד היום
יעדים ומטרות של החברה
ניתוח החברה
זירת התחרות של החברה
תיק מותגים של החברה
פילוח שוק של החברה
לקוחות החברה
המערך הלוגיסטי של החברה
דרכי תקשורת של החברה כולל קמפיינים שיווקיים, פרסום, קידום, יחסי ציבור
אסטרטגיה של החברה
חלופה
ביבליוגרפיה
