חברות עסקיות מתפקדות כיום בסביבה מורכבת יותר מאי פעם והן נאלצות להתמודד עם שינויים גלובליים משמעותיים. חלק ניכר משינויים אלו קשור לסוגיות סביבתיות כגון התחממות כדור הארץ, שינויי אקלים קיצוניים, מיצוי המשאבים הסביבתיים, הגירה ושינויים ודמוגרפיים ועוד. בעקבות כך, כיום מצופה מחברות מסחריות ליותר מאשר תפקוד עסקי משביע רצון אלא להפגין וליישם מדיניות של אחריות חברתית. החברות מצופות להציג וליישם מדיניות חברתית אקטיבית ולהוות גורמים פעילים בשיפור העולם שלנו, או לכל הפחות מניעה והימנעות מפגיעה בו במסגרת הפעילות העסקית של החברה, בין אם במהלך תהליך הייצור או העבודה או של התוצר עצמו. האופן בו החברה מתנהלת בנוגע לסוגיות סביבתיות, האסטרטגיה ירוקה שלה, יכולה לכלול מגוון צעדים ופעולות, בין היתר שיפור תהליכי ניצול אנרגיה, צמצום פליטות וזיהום, מחקר ופיתוח של חומרים חדשים, הקטנת טביעת רגל אקולוגית ועוד.
אותה אסטרטגיה ירוקה היא הנושא של עבודה זו. בעקבות החשיבות הגוברת של הנושא בעולם העסקי והמקום המשמעותי של הנושא בדעת הקהל והזירה הציבורית, מעניין לבחון כיצד יישום אסטרטגיה ירוקה יכולה לשמש את החברה או הארגון העסקי מבחינה כלכלית. מתוך כך נוסחה שאלת המחקר שעבודה זו תבחן שהיא כיצד אסטרטגיה ירוקה תורמת לחברה בדרך להשגת יתרון תחרותי בענף. שאלת המחקר נשענת על הטענה שקיום אסטרטגיה ירוקה הפך למרכיב הכרחי בפעילותה של כל חברה עסקית, ושאסטרטגיה שכזו יכולה להוות יתרון תחרותי של ממש על פני מתחרים. אם כן מטרת עבודה זו היא לבדוק ולהציג כיצד טענה זו מתבטאת באופן אמפירי.
מבוא
המשתנה התלוי – יתרון תחרותי
יתרון תחרותי- הגדרה ורקע
מודל חמשת הכוחות של פורטר
המשתנה הבלתי תלוי- אסטרטגיה ירוקה
אסטרטגיה ירוקה- הגדרה ורקע
סוגי אסטרטגיות ירוקות
תופעת הGreen wash
מדדים אמפיריים לבחינת אסטרטגיה ירוקה
כיצד אסטרטגיה ירוקה משפיעה על הפירמה בדרך להשגת יתרון תחרותי
סיכום ומסקנות
ביבליוגרפיה
