בשנים האחרונות, התפתחות הטכנולוגיה והגידול בשימוש באמצעי תקשורת שונים ומגוונים, מאלצים את המשווקים לבנות אסטרטגיות שיווק חדשות ומגוונות אשר יתאימו לדרישות השוק והתנהגויות הצרכן. מן ולב- און (2014) טוענים כי שוק הפרסום בשנת 2014 בישראל נאמד בהיקף של 3.6 מיליארד ש"ח, ובשנה זו קיימת עליה בפרסום באינטרנט על פני פרסום בעיתונות המודפסת. ההערכה היא כי הפרסום באינטרנט נאמד בכ- 818 מיליון ש"ח, המהווים 22% מעוגת הפרסום, כאשר בשנת 2013 היוו 18%. אם המגמה תמשך, גידול נוסף בנתח הפרסום מאינטרנט מכלל עוגת הפרסום צפוי בעתיד.
עבודה זו תעסוק בשוק מעצבי האופנה בכלל, ובשוק שמלות הערב ושמלות כלה יוקרתיות בפרט, כאשר העסק הנבדק הוא "סטודיו לי גרבנאו ". לי גרבנאו-דנקנר היא מעצבת אופנה ישראלית שלמדה עיצוב אופנה בשנקר, והסטודיו שלה שהוקם ב2011 נחל הצלחה רבה תוך מספר מועט של שנים. כעת, מלבד לחנות הדגל בהרצליה, יש לה שתי חנויות מעבר לים, אחת בניו יורק והשנייה בטורונטו. לקוחותיו העיקריים של הסטודיו הם לקוחות פרטיים, חלקם מגיעים לחנויות עצמן, וחלקם רוכשים את השמלות באופן טלפוני לאחר שנחשפו אליהן באתר האינטרנט או בדף הפייסבוק של הסטודיו. הסטודיו גם מעצב שמלות עבור תצוגות אופנה, אשר משמשות הן כפלטפורמה שיווקית, כזו המגבירה מודעות לשמלות המעוצבות בסטודיו וממתגת אותו כמוצר יוקרתי, והן כפלטפורמה להכנסה נוספת.
מבוא
ניתוח המצב הקיים
פילוח השוק ובחירת קהלי המטרה ברשת
הצבת יעדים כמותיים
הבאת גולשים לאתר
קידום האתר SEO
שימוש ב-Google AdWords
ניהול דף Facebook
שימוש ב-E-Mail
שיפור יחס ההמרה
מסקנות והמלצות
ביבליוגרפיה
